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1/洞察行业趋势

 

政策背景解读

行业历史与趋势分析

标杆案例研究分析(>2个)

国际顶级品牌流行趋势

含品牌架构/价值观/logo视觉/主题诉求/氛围体验/产品等

 

 

2/洞察品牌(自我) 

 

内部调研规划(对象/排期)

中层负责人访谈提纲(1对1访谈)

基层调研问卷(线上/线下抽样)

高层访谈提纲(1对1访谈)

核心DNA“十字筛”梳理(4W1H①)

资源盈缺/核心竞争力分析/SWOT分析

 

 

3/洞察消费者(客群)

 

人性/人群研读

群体价值观特性分析

消费行为创新趋势

客群访谈提纲/问卷(定性/定量)

客群问卷统计分析

客群画像与需求分析总结

 

 

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